ACTUALIDAD

CAMPAÑAS POLITICAS

Sergio Ruvalcaba

Acaba de pasar una de las elecciones más claras en la historia reciente de los Estados Unidos: la de un candidato joven que ha sabido apalancarse en el poder de Internet y las nuevas tecnologías, contra un candidato mayor, obsoleto tecnológicamente, que se limito a hacer prácticamente más de lo mismo de siempre, vimos como un candidato al que le salía el dinero literalmente por las orejas como resultado de una campaña eficientísima en términos de recaudación de fondos, se pegaba el lujazo de ocupar media hora en todas las televisiones, mientras el otro candidato se veía obligado a tomar decisiones de abandono definitivo de determinados estados porque económicamente ya no le daba para hacer campaña en ellos.
Dejando aparte las razas de los candidatos y la gran diferencia de edad, es evidente que la gran diferencia ha estado en el uso de Internet fundamentalmente en la capacidad de utilizar Internet para promover algo tan viejo como una campaña política, reinterpretado para los nuevos tiempos, dejando atrás las viejas costumbres (repartir panfletos, pegar carteles, hacer reuniones en casa o promover comunidades locales de interés), la gente se encontraba de repente enviando vídeos de Obama en YouTube con comentarios personales a sus amigos. Conseguir que el activismo político, en los tiempos que corren, deje de tener un mal nombre y sea algo en lo que participen las personas normales, no vinculadas a la actividad política, es algo que ya de por sí tiene su verdadero mérito. Lograr, además, que un montón de personas contribuyan a tu campaña con donaciones económicas y acciones de todo tipo en redes sociales, etc. también lo tiene
Lo que observamos en las pasadas campañas electorales de Estados Unidos, tanto del Partido Demócrata como del Partido Republicano, fue toda una construcción estratégica de marketing político basada en la estructura mediática globalizada. La difusión y seguimiento de las campañas políticas fue puesta en marcha en todos los medios de comunicación, (incluyendo Internet) tanto locales como internacionales y con ello la difusión globalizada tuvo éxito rotundo al mantener los ojos del mundo en dos contendientes.

RELACIONES PÚBLICAS APLICADAS

COCA COLA INVENTÓ A SANTA

En algún momento de la historia la Coca-Cola se apropió de la idea de alguien que reparte dulces, lo vistió de color rojo, le puso sus barbas, un trineo y una botella de Coca-Cola en las manos. Su intromisión en la cultura y el sentimiento religioso en el mundo es impresionante. Como se afirmó en el Informe sobre Desarrollo Humano de 1998, hay "elites mundiales" y "clases medias mundiales" que siguen los mismos estilos de consumo, mostrando preferencias por "marcas mundiales".
El personaje que origina a papá Noel en realidad se llamaba Nicolás. Todo parece indicar que, para la tradición cristiana, fue un obispo que vivió en el siglo IV en el Asia Menor. Desde esa tradición se le venera como San Nicolás de Bari. Se cuenta que San Nicolás había heredado una gran fortuna al quedar huérfano y la utilizó para ayudar a la gente necesitada. Esta labor le dio la fama y creó la leyenda.
Una de esas leyendas cuenta que un vecino suyo al caer en pobreza no podía casar a sus tres hijas, así que decidió darlas a la prostitución. Entonces San Nicolás dejó deslizar por la chimenea una barra de oro para cada una.
Antes fue el patrono de Rusia aunque también es venerado por los marineros pues se cuenta que salvó un barco. Se dice además que resucitó a tres muchachos asesinados por lo que se considera protector de los niños y los jóvenes.
San Nicolás visita a los niños holandeses el 6 de diciembre y se dice que llega en barco desde España cargado de regalos y que cabalga sobre los tejados en un mágico corcel gris para llevar regalos a los niños y hombres de buena voluntad.
Santa Claus es el nombre resumido de Sanctus Nicolaus o Sinterklass. Se dice que este nombre de Santa Claus se extendió por Norteamérica al llegar esa tradición con los emigrantes holandeses que fundaron Nueva Holanda, que sería más tarde Nueva York.
Santa Claus es más propio de los países de habla inglesa. Poco a poco, la tradición holandesa fue sumando elementos de culturas de otros colonos hasta resultar Santa Claus. Durante la Segunda Guerra Mundial, las tropas norteamericanas introdujeron Santa Claus en otros países del mundo, donde ha ido ganando mucha popularidad.
Así, aunque organismos internacionales señalan los peligros que los procesos de mundialización entrañan para los derechos del consumidor, la influencia homogeneizarte de una cultura mundializada y consumista tiene efectos negativos sobre los grupos minoritarios e indígenas. La lucha contra esta cultura está en nuestras propias manos, cuando tengamos “conciencia de consumidor”.
Mientras tanto los accionistas de Coca Cola ya hicieron suyas todas estas tradiciones populares.

ÉTICA EN RRPP

Magaly Olivas

La ética hace referencia a un sistema de valores por el que las personas son capaces de determinar lo que está bien y lo que no lo está. Llegados a este punto empieza el problema de definir el límite de ese bien y de ese mal, es decir, como personas que somos, cada uno con su carácter y su forma de pensar ¿quién nos puede asegurar que todo el mundo en un momento dado, y ante una situación concreta va a actuar de manera que a todos nos parezca bien?
Una relacionista pública se debe enfocar en códigos de conducta profesional. Estos se refieren a que sus miembros se comprometan, con honestidad, justicia y responsabilidad ante el público, así como mejorar su competencia individual y su conocimiento.
Asimismo, es necesaria una evaluación permanente de la actuación ética y profesional, así como una preparación y capacitación que le permita al relacionista público contar con las herramientas necesarias para actuar correctamente.
Por otro lado se pueden conformar juntas que se encarguen de estudiar caso por caso, donde tendrán que tomar decisiones importantes como emprender acciones para suspender o expulsar a un miembro de la organización por realizar actos o tomar decisiones deshonestas. Éstas deben contar con normativas legales que les permitan tomar acciones ante la ocurrencia de acciones ilícitas por parte del profesional y no terminen, como se ven en muchos casos, en un “callejón si salida”, es decir, sin sanción alguna.
Sin embargo, es necesario antes de tomar una decisión, tener un diálogo con el individuo para que pueda argumentar su decisión. Y decirle en lo que actuó mal y las sanciones a las que se debe de atener.
Para que todas estas situaciones que pueden suceder o de las que podemos obviar es necesario que exista un compromiso con nosotros mismos y con la empresa para poder contar con personas honestas. Y a su vez, permita el ejercicio de nuestra profesión con responsabilidad y enfocándonos en valores profesionales, los mismos que permitirán el fortalecimiento de nuestro prestigio profesional y de la organización.